চীনে চলছে ব্র্যান্ডের মাধ্যমে কৃষির উন্নয়ন
২০২১ সালে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয় দারিদ্র্যমুক্ত এলাকার কৃষি ব্র্যান্ড জনকল্যাণমূলক সহায়তা শুরু করে গ্রামীণ পুনরুজ্জীবনের গুরুত্বপূর্ণ জেলাকে কৃষি ব্র্যান্ড তৈরী করতে সাহায্য দেয়। প্রথম দফার ১১টি জেলায় ‘ওয়ান-টু-ওয়ান’ কৃষি ব্র্যান্ড জনকল্যাণমূলক সহায়তার মাধ্যমে দারিদ্র্যমুক্ত এলাকার শিল্প গুণমান ও দক্ষতা উন্নত এবং কৃষকদের আয় বাড়ানো এবং ধনী হওয়া বাস্তবায়িত হয়।
ব্র্যান্ড হচ্ছে সবচেয়ে শক্তিশালী বাজার আহ্বান। বর্তমানে কৃষি ব্র্যান্ডের প্রতি পণ্য ভোগীদের ব্র্যান্ড জ্ঞান ও স্বীকৃতি অব্যাহতভাবে বাড়ছে। উন্নতমানের কৃষি পণ্য কেনা ‘পণ্য’ থেকে ‘ব্র্যান্ড’ পর্যন্ত পরিবর্তিত হচ্ছে।
ভালো পণ্য থেকে ভালো ব্র্যান্ড পর্যন্ত মার্কেটিং হলো গুরুত্বপূর্ণ অংশ। সাম্প্রতিক বছরগুলোতে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয় বিভিন্ন জায়গা নিয়ে কৃষি সাংস্কৃতিক উপাদান উদ্ভাবন করে নমনীয়ভাবে ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্পে সৃজনশীল ডিজাইন ও সিভিল অভিজ্ঞতাসহ বিভিন্ন উপায় ব্যবহার করে অব্যাহতভাবে কৃষি ব্র্যান্ডের বিষয় ও খুঁটিনাটি সমৃদ্ধ করে কৃষি ব্র্যান্ডের প্রতিযোগিতার শক্তি বাড়ায়। একই সময় চীনের কৃষি ব্র্যান্ড পলিসি সেমিনার আয়োজন করে ‘চীনের কৃষি ব্র্যান্ড উন্নয়ন রিপোর্ট’ প্রকাশ করে ব্র্যান্ডের সৃজনশীল উন্নয়ন প্রতিনিধিস্থানীয় কেস সংগ্রহ করে ব্র্যান্ড মালিক ব্র্যান্ড গল্প বলা, ব্র্যান্ড বিনিময় ত্বরান্বিত করা এবং ব্র্যান্ড সংস্কৃতি প্রচার করতে নেতৃত্ব দেয়।
চীনের কৃষি ব্র্যান্ডের আন্তর্জাতিক খ্যাতি ও প্রভাবশক্তি বাড়াতে কৃষি ও গ্রাম-বিষয়ক মন্ত্রণালয় ইতিবাচকভাবে বিদেশী বিপণন প্রচার সম্প্রসারণ করে অনলাইন ও অফলাইন সংযুক্ত করে প্রতিষ্ঠানগুলো বিশ্ব ফিশারিজ প্রদর্শনী, ইতালি আন্তর্জাতিক ফল-সবজি প্রদর্শনী ও রাশিয়া আন্তর্জাতিক খাদ্য প্রদর্শনীসহ আন্তর্জাতিক বিখ্যাত মেলায় অংশ নিতে সংগঠিত করে। বিভিন্ন জায়গাও ইতিবাচকভাবে কৃষি ব্র্যান্ড আন্তর্জাতিক বাজারে যোগদান ত্বরান্বিত করে।