চীনে চলছে ব্র্যান্ডের মাধ্যমে কৃষির উন্নয়ন
চীনের পণ্যভোগ কাঠামোর অব্যাহত উন্নতির সঙ্গে সঙ্গে কৃষি পণ্যের মানের ব্যাপারে ভোক্তাদের চাহিদা আরো বাড়ছে। নানা ব্র্যান্ডের কৃষি পণ্যভোগ চাহিদা দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। ফলে কৃষির ব্র্যান্ড সংখ্যা বাড়ানো, কৃষি খাতে সরবরাহের পার্শ্ব কাঠামোগত সংস্কার, এবং কৃষির উচ্চমানের উন্নয়ন ত্বরান্বিতকরণ গুরুত্বপূর্ণ ব্যবস্থায় পরিণত হয়েছে। পাশাপাশি, পণ্যভোগের সুপ্তশক্তি উদ্দীপ্ত করা, গ্রামীণ পণ্যভোগ ত্বরান্বিতকরণ শক্তিশালী হয়েছে। তাতে সার্বিকভাবে গ্রামীণ পুনরুজ্জীবন ত্বরান্বিত করা এবং কৃষি ও গ্রামের আধুনিকায়ন দ্রুততর করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ তাত্পর্য আছে। ২০২২ সালে কেন্দ্রীয় সরকারের ১ নম্বর দলিলে কৃষির উন্নত প্রজাতি, গুণগতমানের উন্নতি, ব্র্যান্ড তৈরি এবং প্রমিত উত্পাদন প্রচার কর্ম চালানোর কথা জোরালো করা হয়। যাতে কৃষি ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য গুরুত্বপূর্ণ পথপ্রদর্শন ও দিক সরবরাহ করা যায়।
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে বিভিন্ন স্তরের কৃষি ও গ্রামীণ বিভাগ কৃষির গুণমান ও সুবিধা এবং প্রতিদ্বন্দ্বিশক্তি লক্ষ্য হিসেবে গভীরভাবে ব্র্যান্ডের মাধ্যমে কৃষি জোরালো কৌশল কার্যকর করে, ব্র্যান্ড প্রশিক্ষণ প্রক্রিয়া উন্নত করে, ব্র্যান্ড উন্নয়ন ব্যবস্থা সম্প্রসারণ করে, ব্র্যান্ড মার্কেটিং মডেল উদ্ভাবন করে, ধারাবাহিকভাবে কৃষি ‘স্বর্ণমান’ তৈরী করে, সরকার ত্বরান্বিত করা, প্রতিষ্ঠান ইতিবাচক প্রতিষ্ঠা করা, সমাজ সক্রিয়ভাবে অংশ নেয়া সুষ্ঠু পরিস্থিতি গড়ে তোলা হয়। চীনের কৃষি ব্র্যান্ড ‘শূণ্য থেকে আছে’থেকে ‘আছে থেকে ভাল’ পর্যন্ত বাস্তবায়িত হচ্ছে।
শিল্পের পুনরুজ্জীবন হচ্ছে গ্রামীণ পুরুনজ্জীবনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। কৃষি ব্র্যান্ড গ্রামীণ শিল্প মান উন্নত ও কার্যকারিতা বাড়ানোর প্রধান ‘সহায়তাকারী’। বর্তমানে চীনের কৃষি পণ্য ‘মাটি থেকে টেবিল পর্যন্ত’ পুরো চেইন উন্নয়ন বাস্তবায়িত হচ্ছে। ঐতিহ্যবাহী কৃষি যথাক্রমে চাষ ও লালন-পালন পর্যায় থেকে প্রক্রিয়াকরণ ও প্রচলনসহ দ্বিতীয় ও তৃতীয় শিল্পে বিস্তৃত হয়। বৈশিষ্ট্যময় ব্র্যান্ড তৈরী করলে শিল্প চেইন উন্নত করা, সরবরাহ চেইন তৈরী করা, মূল্য চেইন উন্নত করা যায়, যাতে ব্র্যান্ড সম্পদ জমা, শিল্প মান উন্নত, গ্রামীণ পুনরুজ্জীবন প্রবলভাবে সক্রিয় করার সুষ্ঠু প্রচলন গড়ে তোলা যায়।